"Corona-bedingte Insolvenzen sind leider nicht auszuschließen" - Der Experte Professor Thomas Bezold spricht über die sportlichen Einbußen durch COVID-19. Er lehrt am Künzelsauer Campus der Hochschule Heilbronn (HHN) Betriebswirtschaftslehre und Sportmanagement.

Professor Bezold, was erleben derzeit eine Fifa und Co.?

Die Sportbranche, insbesondere der Profifußball, durchlebt gerade eine fundamentale wirtschaftliche Krise. Die FIFA ist aktuell nur indirekt betroffen, weil 2020 kein großes FIFA-Event ansteht. Problematischer ist die Situation für die UEFA, das Internationale Olympische Komitee und die nationalen Profiligen in allen Sportarten. Aber auch die Amateuersportvereine und kommerziellen Sportanbieter sind unterschiedlich stark betroffen.

Was ist das Schlimmste, das jetzt auf die Sportmanagement-Branche zukommt?

Es gibt einige negative Effekte: Die Erkrankung vieler Sportler*innen und die Unsicherheit über den Fortgang der Saison mit einhergehenden Ausfällen der Einnahmen aus Ticketing, Catering, Sponsoring und TV-Vermarktung. Zu erwarten sind nach der Krise veränderte Konsum-Muster, Rückgang der Sponsoring-Leistungen, verminderte Medien-Erlöse, Einsparungen der privaten Haushalte aufgrund der finanziellen Einbußen, die sich dann beispielsweise negativ auf die Nachfrage nach Tickets oder Pay-TV-Abos niederschlagen können.

Gibt es trotz Krise auch etwas Positives zu erwarten?

Positiv zu erwarten sind - das wäre dringend zu wünschen - eine Marktkorrektur nach unten, was die Transfersummen und Spielergehälter im Profifußball anbelangt. Gerade im Profisport erlebt man aktuell eine große Solidarität zwischen Vereinen, Spielern und Mitarbeiter*innen.

Wie empfinden Sie es, dass Events, wie die Fußball-EM verschoben werden?

Die Entscheidung war alternativlos und richtig. Es ist sehr schade, dass die EURO nicht wie geplant stattfinden kann. Es wäre in diesem Jahr das 60-jährige Jubiläum dieser Veranstaltung angestanden. Durch das gewählte paneuropäische Veranstaltungsformat mit zwölf Stadien in zwölf europäischen Ländern hatte die EURO 2020 einen besonderen, einmaligen Stellenwert. Wir dürfen uns aber auf die Neuansetzung im Jahr 2021 freuen.

Welche Hilfen gibt es, seitens der Regierung, explizit für die Sport-Branche? Gibt es da ebenfalls die Möglichkeit auf "monetäre Geschenke", wie sie ja derzeit für Unternehmen in der Diskussion stehen?

Die Sport-Branche zeichnet sich durch eine große Heterogenität aus. Von der Ein-Mann-Agentur bis zur börsennotierten Aktiengesellschaft sind alle Größenklassen vertreten. Dazu kommt der gemeinnützige Vereins- und Verbandsport. Deswegen trifft die Krise die Sportbranche in unterschiedlicher Härte. Man muss zwischen Profisport, kommerziellen Sportanbietern, wie Fitness-Studios und dem Amateuersport unterscheiden. Die Profisportabteilungen in den großen Mannschaftssportarten Fußball, Basketball, Eishockey und Handball sind größtenteils in Kapitalgesellschaften ausgelagert oder als wirtschaftliche Geschäftsbetriebe organisiert, so dass ihnen die gleichen Fördermaßnahmen zustehen wie allen anderen Unternehmen. Das gleiche gilt für die kommerziellen Sportanbieter. Für Vereine im Amateursportbereich versuchen die Landessportbünde aktuell finanzielle Hilfen zu organisieren.

Welche Maßnahme würden Sie sich für die Sport-Branche wünschen?

Ähnlich wie es einen finanziellen Zuschuss für Einzelunternehmer und kleine Betriebe gibt, sollten entsprechende staatliche Förderungen auch für Amateursportvereine angeboten werden, die durch die Corona-Krise unverschuldet in eine existenzbedrohende Situation gekommen sind.

Es droht einigen Mitarbeiter*innen aus unterschiedlichsten Branchen derzeit die Kurzarbeit oder womöglich sogar eine Entlassung. Sehen Sie diese Gefahr auch in Vereinen oder Sportclubs?

Diese Gefahr ist mancherorten schon bittere Realität. Erste Profivereine haben Kurzarbeit für Spieler und Mitarbeiter beantragt. Beim FC Sion in der Schweiz wurden Spieler gekündigt, weil sie das Angebot auf Kurzarbeit mit entsprechenden Lohnkürzungen abgelehnt hatten. Andere Profivereine, insbesondere im Fußball, reagieren mit solidarisch ausverhandelten partiellen Gehaltsverzichten der Spieler, Manager und Angestellten, um einen Beitrag zur Senkung der Fixkosten zu leisten. Auch Corona-bedingte Insolvenzen sind leider nicht auszuschließen.

Hochschule Heilbronn - Kompetenz in Technik, Wirtschaft und Informatik Mit ca. 8.400 Studierenden ist die Hochschule Heilbronn eine der größten Hochschulen für Angewandte Wissenschaften in Baden-Württemberg. Ihr Kompetenz-Schwerpunkt liegt auf den Bereichen Technik, Wirtschaft und Informatik. An vier Standorten in Heilbronn, Heilbronn-Sontheim, Künzelsau und Schwäbisch Hall bietet die Hochschule mehr als 50 Bachelor- und Masterstudiengänge an. Die Hochschule pflegt enge Kooperationen mit Unternehmen aus der Region und ist dadurch in Lehre, Forschung und Praxis sehr stark vernetzt.

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